Intervento in occasione della campagna pubblicitaria televisiva de «Il Sabato». A Testori e ad altri quattro uomini di cultura (Franco Cardini, Giancarlo Cesana, Oreste Del Buono e Saverio Vertone) viene chiesto di riflettere su uno dei payoff degli spot (slogan finale dell'annuncio pubblicitario) qui riportato come titolo di ogni intervento.